奔富红酒等大品牌锐减,澳洲红酒很低调,济南秋糖有点冷!【1】

2020-10-15 · WBO葡萄酒商业观察

奔富红酒等大品牌锐减,澳洲红酒很低调,济南秋糖有点冷!第103届全国秋季糖酒会10月13日在济南如期召开,由于新冠肺炎疫情的影响和青岛突发本地疫情,本次秋糖的举行显得尤为特殊和不易。通个本次济南秋糖酒展也是我们了解疫情影响大背景下,行业发展现状与趋势的一个切入点,通个对于酒店展及会展中心的现场观察、交流,笔者浅谈一些自己的想法和思考。

  01、参展商的碎片化加剧

  奔富红酒等大品牌锐减,澳洲红酒很低调,济南秋糖有点冷!本次酒店展期间,笔者走访了山东大厦与香格里拉酒店的众多展位,一个明显的感受是参展商的碎片化更加明显。相对于去年的秋糖,很多行业内相对知名的葡萄酒企业和进口商都没有参加酒店展,现场除了起泡天下、西美西味、智南北、迈嘉乐、逸香等,其他都是一些知名度不高的进口商。虽然国产酒中也有些酒庄参展,但影响力有限。笔者认为,造成这种情况的原因跟疫情影响下的大环境有直接的相关性,其一是疫情影响了对于参展条件和参展环境的判断,其二是经济环境的影响造成今年销售的不景气,厂家对于展会的热情在缩减。  

  02、参展商对于费用的投入更加聚焦

  奔富红酒等大品牌锐减,澳洲红酒很低调,济南秋糖有点冷!在济南国际会展中心葡萄酒与国际烈酒馆今年仅有一个馆,规模比上届秋糖小。而且装修搭建大多比较简单,还有部分青岛展商因故未能完成布展。往年各国产区协会集中展位也明显减少,仅有意大利展团和法国南部展团。

  笔者发现10月13日当天人流量低于天津秋糖。中粮长城、天鹅庄、挖酒网、名庄荟、王朝酒业等行业内相对有影响力的“老面孔”在葡萄酒与国际烈酒馆前排亮相。而往年在前排C位的张裕、奔富红酒—富邑等知名厂家却难觅踪影。 

  奔富红酒等大品牌锐减,澳洲红酒很低调,济南秋糖有点冷!不少厂家只是选择会展中心参展,可以明显看出这些厂家在面临严峻的市场形势,在市场投入上更加聚焦,花钱花在刀刃上。这种现象本身,也说明大家都面临着严峻的市场压力。

  03、展会上的产品结构发生很大的变化,澳洲葡萄酒明显减少

  奔富红酒等大品牌锐减,澳洲红酒很低调,济南秋糖有点冷!本次展会上,产品的结构发生了很大的变化,受商务部“双反”调查消息的影响,澳洲酒展会上火热的情形一去不复返,跟去年相比,澳洲酒表现明显低调了很多。不论在酒店还是在会展中心,知名的澳洲酒品牌都不见踪影;包括小型的澳洲酒商数量都明显减少。国产酒、智利酒、法国酒成为本次展会上的比重较大的产品。应该说,受国家间国际关系的影响,中国葡萄酒市场结构将会发生重大改变,澳洲酒在中国的发展在短期内会面临非常严峻的挑战。

  04、主会场上国产品牌面积大,灌装酒出现新玩法

  奔富红酒等大品牌锐减,澳洲红酒很低调,济南秋糖有点冷!以中粮长城、王朝酒业为领衔,宁夏、新疆、蓬莱国产酒庄为补充,相比往年在展会上的面积更加突出。特别有一点,有几家在烟台或者临沂进行原酒灌装的企业,也以国产酒的名义在招商,在现场交流时他们直接告知笔者原酒是直接进口过来的,在保税区灌装为他们的品牌,产品的酒标明显是中国品牌。过去这种酒大家都包装成原瓶进口酒,但今天则有信心说是中国品牌,但为了酒品品质,原酒用了进口酒体。应该说以国产品牌、进口酒体两种路径结合,会成为“内循环”时代的一种特殊行业现象。

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