知晓说事发布时间：11-2811:56

澳洲智利进口红酒批发代理商：商务部表示，从周六（11月28日）开始，采用保证金形式对澳洲相关奔富红酒等品牌葡萄酒实施临时反倾销措施，各公司保证金比率为107.1%—212.1%。

近几个月来，在紧张政治局势下，中国将目标对准了来自澳大利亚的进口产品，包括煤炭、糖、大麦和龙虾。

一些澳大利亚奔富红酒等品牌葡萄酒在中国销售的价格比在其国内市场便宜，因为澳大利亚政府采取了补贴政策，这构成倾销。澳大利亚否认了这一说法。

澳洲智利进口红酒批发代理商：商务部公告称，调查机关初步认定，原产于澳大利亚的相关奔富红酒等品牌葡萄酒销往中国时存在倾销，导致中国国内相关葡萄酒产业受到实质损害，而且倾销与实质损害之间存在因果关系。

根据澳大利亚葡萄酒管理局的数据，中国是澳大利亚葡萄酒出口的最大目的地，在2020年前九个月出口量中占了39%。

中国对此展开了长达一年的调查。周五的商务部公告发布后，全球最大的葡萄酒生产商奔富红酒母公司—富邑葡萄酒集团（Treasury Wine Estates）股价暴跌超过13%。

澳洲智利进口红酒批发代理商：与奔富红酒母公司—富邑一同进入中国商务部名单的还有其他澳大利亚葡萄酒生产商，包括卡塞拉酒业私人有限公司和天鹅酿酒有限公司。商务部没有具体说明这些措施将持续多长时间。

10 月 29 日，天猫超市与奔富红酒母公司—富邑葡萄酒集团（以下简称“富邑集团”）宣布升级合作。双方将在新品首发、数字化营销等领域进一步加深合作，重点布局“小时达”服务。天猫双 11 期间，富邑集团将通过天猫超市首发澳洲红酒纷赋酒庄银牌系列新品，为用户提供更多消费权益。

天猫超市商品部大食品总经理万雪梅表示，天猫超市酒类商品交易规模在过去两年中呈现井喷式增长，离不开奔富红酒母公司—富邑集团等优质合作伙伴的支持。双方合作升级后，天猫超市将帮助奔富红酒母公司—富邑集团加速数字化转型，帮助品牌触达全渠道消费者，获得更大生意增量。

奔富红酒母公司—富邑集团北亚区业务发展总监沙猛表示，奔富红酒母公司—富邑集团不仅在酿造领域大胆引入崭新思维，对营销渠道和模式也坚持探索。此次澳洲红酒纷赋酒庄选择在天猫超市推出银牌系列就是很好的实践。我们希望借此数字化合作，为葡萄酒爱好者提供更全面周到的体验。

记者了解到，奔富红酒母公司—富邑集团自 2019 年与天猫超市合作以来，交易规模一直保持迅猛增长。今年 1 月至 9 月，富邑集团在天猫超市的交易规模同比增长达 427%，在进口酒水品类中处于领先地位。

此前，奔富红酒母公司—富邑集团在天猫超市上线奔富、纷赋品牌的多款产品，获得了大批用户好评。今年天猫双 11 期间，澳洲红酒纷赋银牌系列新品将通过天猫超市首发。这也是该系列新品首次进入中国内地市场。

去年 10 月，天猫超市宣布升级新零售超市，联合线下商超及品牌门店，进一步丰富供给品类，为用户提供“小时达”、“半日达”配送服务。截至目前，“小时达”服务已覆盖全国 483 个城市。

万雪梅表示，奔富红酒母公司—富邑集团着力打造纷赋酒庄“金牌家宴”主题体验，与天猫超市“小时达”服务的场景高度契合。未来，消费者在购买优质进口澳洲红酒水产品时，不仅能享受丰富的消费权益，还能获得最快 1 小时内到家的服务体验。【快科技发布时间：10-3011:49快科技官方百家号】

2020-10-15 · WBO葡萄酒商业观察

奔富红酒等大品牌锐减，澳洲红酒很低调，济南秋糖有点冷之意见、建议！以上4点是笔者这次秋糖之行，从现场观察到的一些现象，基于这种现象以及现场与很多朋友的交流，笔者对于进口葡萄酒的运营者提2点自己的思考和建议。

　　建议一、优化产品结构，做好长期“艰苦奋斗”的准备

　　随着外部经济、政治及消费环境的变化，国内市场及消费者对于葡萄酒产品的需求也发生持续的变化，作为行业内的从业者，我们必须基于消费环境和消费需求的变化，持续进行产品结构的优化，以提升自身的竞争能力。特别是做澳洲葡萄酒的朋友，必须进行产品品类的补充，以规避经贸环境变化造成的经营风险。

　　1、增加国产精品酒或者智利酒、法国酒等，增加新品时需要关注的点包括产品品质、产品颜值、酒标识别度、品牌故事及厂家服务能力；特别是对于智利酒大家可以给予重点关注，如果“双反”最终确定下来，智利酒应该会填补澳洲酒的市场空白，产生一个持续的增量期。

　　2、以系列产品为主，不要做分散多元的单品。本身是进口商的，笔者建议中型进口公司SKU数量不超过35个；如果是经销商，SKU数量不超过15个。奔富红酒等大品牌锐减，澳洲红酒很低调，济南秋糖有点冷之意见、建议！太多的产品选择不仅占用大量资金，更重要的是分散了合作伙伴或者消费者的认知注意力。

　　3、对进口酒充满信心，但要做好长期“艰苦奋斗”的准备，特别是在于团购资源及终端资源的系统维护上，改变过去“刷脸”的方式，要结合自身能力通个多种合作模式实现资源增值，利益共享，以实现产品的持续动销。

　　建议二、优化组织模式，提升服务能力，为客户提供解决方案

　　奔富红酒等大品牌锐减，澳洲红酒很低调，济南秋糖有点冷之意见、建议！通过产品，依托汇量式招商实现企业的发展是很多进口葡萄酒企业的路径选择，但随着竞争的日趋激烈，消费者对葡萄酒的理解日益成熟，单纯依托产品制胜的时代已经一去不复返了。目前市场上，很多经销商或者终端商不仅仅看重产品的利润，更看重厂家运作区域市场策略、价格管控的力度及服务能力，希望通过厂家的协同快速实现产品的动销、变现。因此，企业必须整体去思考优化组织模式，提升对于合作伙伴的服务能力，帮助客户、协同客户做好产品的销售，才能持续发展。而对于区域经销商来说，如何进行团购资源的维护和互动？如何进行渠道的动销也是要重点考虑的。只有实在的帮助客户解决了问题，满足客户需求，合作才能够持续。

　　奔富红酒等大品牌锐减，澳洲红酒很低调，济南秋糖有点冷之意见、建议！以上就是笔者对于本次秋季糖酒会的的4点观察和2点建议，谨代表一家之言，期待对于从业者有所借鉴；若有不当之处，也请大家多包涵。“寒冬过后总是春，暂凭杯酒长精神”，相信葡萄酒行业总会在调整中不断前行，也相信从业的同行们会有收获与成长。

2020-10-15 · WBO葡萄酒商业观察

奔富红酒等大品牌锐减，澳洲红酒很低调，济南秋糖有点冷！第103届全国秋季糖酒会10月13日在济南如期召开，由于新冠肺炎疫情的影响和青岛突发本地疫情，本次秋糖的举行显得尤为特殊和不易。通个本次济南秋糖酒展也是我们了解疫情影响大背景下，行业发展现状与趋势的一个切入点，通个对于酒店展及会展中心的现场观察、交流，笔者浅谈一些自己的想法和思考。

　　01、参展商的碎片化加剧

　　奔富红酒等大品牌锐减，澳洲红酒很低调，济南秋糖有点冷！本次酒店展期间，笔者走访了山东大厦与香格里拉酒店的众多展位，一个明显的感受是参展商的碎片化更加明显。相对于去年的秋糖，很多行业内相对知名的葡萄酒企业和进口商都没有参加酒店展，现场除了起泡天下、西美西味、智南北、迈嘉乐、逸香等，其他都是一些知名度不高的进口商。虽然国产酒中也有些酒庄参展，但影响力有限。笔者认为，造成这种情况的原因跟疫情影响下的大环境有直接的相关性，其一是疫情影响了对于参展条件和参展环境的判断，其二是经济环境的影响造成今年销售的不景气，厂家对于展会的热情在缩减。　　

　　02、参展商对于费用的投入更加聚焦

　　奔富红酒等大品牌锐减，澳洲红酒很低调，济南秋糖有点冷！在济南国际会展中心葡萄酒与国际烈酒馆今年仅有一个馆，规模比上届秋糖小。而且装修搭建大多比较简单，还有部分青岛展商因故未能完成布展。往年各国产区协会集中展位也明显减少，仅有意大利展团和法国南部展团。

　　笔者发现10月13日当天人流量低于天津秋糖。中粮长城、天鹅庄、挖酒网、名庄荟、王朝酒业等行业内相对有影响力的“老面孔”在葡萄酒与国际烈酒馆前排亮相。而往年在前排C位的张裕、奔富红酒—富邑等知名厂家却难觅踪影。　

　　奔富红酒等大品牌锐减，澳洲红酒很低调，济南秋糖有点冷！不少厂家只是选择会展中心参展，可以明显看出这些厂家在面临严峻的市场形势，在市场投入上更加聚焦，花钱花在刀刃上。这种现象本身，也说明大家都面临着严峻的市场压力。

　　03、展会上的产品结构发生很大的变化，澳洲葡萄酒明显减少

　　奔富红酒等大品牌锐减，澳洲红酒很低调，济南秋糖有点冷！本次展会上，产品的结构发生了很大的变化，受商务部“双反”调查消息的影响，澳洲酒展会上火热的情形一去不复返，跟去年相比，澳洲酒表现明显低调了很多。不论在酒店还是在会展中心，知名的澳洲酒品牌都不见踪影；包括小型的澳洲酒商数量都明显减少。国产酒、智利酒、法国酒成为本次展会上的比重较大的产品。应该说，受国家间国际关系的影响，中国葡萄酒市场结构将会发生重大改变，澳洲酒在中国的发展在短期内会面临非常严峻的挑战。

　　04、主会场上国产品牌面积大，灌装酒出现新玩法

　　奔富红酒等大品牌锐减，澳洲红酒很低调，济南秋糖有点冷！以中粮长城、王朝酒业为领衔，宁夏、新疆、蓬莱国产酒庄为补充，相比往年在展会上的面积更加突出。特别有一点，有几家在烟台或者临沂进行原酒灌装的企业，也以国产酒的名义在招商，在现场交流时他们直接告知笔者原酒是直接进口过来的，在保税区灌装为他们的品牌，产品的酒标明显是中国品牌。过去这种酒大家都包装成原瓶进口酒，但今天则有信心说是中国品牌，但为了酒品品质，原酒用了进口酒体。应该说以国产品牌、进口酒体两种路径结合，会成为“内循环”时代的一种特殊行业现象。

1、酒标用纸，真酒：有网纹的纸张，网纹有“+”交叉状;假酒：有网纹的纸张，网文是均匀的筛子孔状(放大镜观察比较好)。

2、真假酒标志penfolds稍有区别

智利澳洲进口红酒批发加盟经销价格商：在此仅以背标红色字体网址里的“f”举例说明，其他字体也各有区别：真酒：“f”的一竖，特别的细，两端圆滑较粗;假酒：“f”的一竖，上下一样粗细。

3、条形码鉴别：澳洲出产的葡萄酒，条形码前三位应当为930-939。

4、看酒帽，印刷厚实，层次感强的，略为凹入的是真品。

5.需要注意的一个细节是：从2008年份开始，包括高级佳酿奔富葛兰许在内的所有系列，都绝大多数采用金属旋盖封瓶。

6、酒标印刷清晰度

智利澳洲进口红酒批发加盟经销价格商：真酒正标灰色纹路，与白纸之间层次分明，边界清晰，背标右下角长方体和三角形的黑色框，边界清晰印刷清晰;假酒正标灰色纹路，与白纸之间层次不明，边界模糊互有深入，背标右下角长方体和三角形的黑色框，边界较清晰，印刷较清晰(放大镜观察)。

　　进口红酒批发代理加盟经销价格商：天灾人祸的一年！对于奔富而言，过去一年可谓天灾人祸。2019年，富邑饱受各项负面报道的影响，2019年底澳洲的一把“山火”烧到了2020年年初。就在山火好转的同时，最重要的市场——中国又爆发了新冠疫情。并且，疫情来的时机恰逢农历新年，正值酒类销售的旺季。

　　进口红酒批发代理加盟经销价格商：于是，我们看到拥有大量中国出口业务的富邑“先跌为敬”。承受“天灾”的同时，富邑集团也遭遇了“人祸”。在最大收入来源美洲市场，包括美国业务总裁Victoria Snyder、首席营销官Michelle Terry、首席财务官Gunther Burghardt等重量级高管相继离职，当地业务一路急转直下。

　　同时，灵魂人物Michael Clarke也宣布提前退休，由首席运营官Tim Ford接替。一路坎坷之中，富邑集团的股价年内一度下跌超过30%。

　　进口红酒批发代理加盟经销价格商：今年4月底，富邑集团宣布了曾宣布将旗下最知名品牌——奔富分拆上市的计划，后者的估值超过60亿澳元。为此，富邑还特定从多乐士（Dulux）重金挖来了成功推动上市计划的首席财务官Stuart Boxer，意图非常明确，即奔富的分拆上市。

　　然而，近日，包括摩根大通、花旗在内的多家机构发布报告称，奔富分拆单独上市的计划值得怀疑。在后者看来，奔富在富邑集团利润的占比超过50%。因此，如果将奔富分拆上市，新富邑不只是掉价的问题，而是失去了作为上市公司的经济可行性。

　　进口红酒批发代理加盟经销价格商：在8月7日发布的一份研究报告中，摩根大通分析师Shaun Cousins直言：“奔富分拆上市的经济可行性尚未得到证实。”花旗分析师Craig Woolford也对富邑将奔富分拆上市持怀疑的态度。在他看来，Penfolds的分拆上市“丝毫不能创造任何价值”。

奔富寇兰山Shiraz,

奔富寇兰山Cabernet Sauvignon

奔富寇兰山Chardonnay,

奔富寇兰山Autumn Riesling

奔富寇兰山Shiraz Cabernet,

奔富寇兰山76 Shiraz Cabernet

智利澳洲进口红酒批发代理加盟价格商：奔富寇兰山Koonunga Hill是Penfolds的入门级产品，得名于Penfolds一个位于Barossa Valley的葡萄园，在土著语中意为“理想的避难所”，奔富寇兰山系列的首个年份为1976，发布后大受欢迎，如今已经成为Penfolds高性价比的代表。